2011 is het Europees Jaar van de Vrijwilliger, maar voor Ethias gaat het verder. In de sport zijn er namelijk duizenden vrijwilligers zonder wie de activiteit van clubs en sportbonden niet mogelijk zou zijn. Via een speciale campagne wil Ethias die vrijwilligers op het erepodium plaatsen en oprecht “dank u” tegen hen zeggen. Het teken van de campagne is de campanula, symbool van dankbaarheid.